Dina taun-taun ayeuna, raksasa inten internasional De Beers parantos aya dina kasulitan anu jero, disanghareupan ku sababaraha faktor négatip, sareng parantos tumpukan stockpile inten panggedéna ti saprak krisis finansial 2008.
Dina watesan lingkungan pasar, turunna terus paménta pasar di nagara utama geus kawas niup palu; mecenghulna intan laboratorium-dipelak geus inténsif kompetisi; sarta dampak wabah makuta anyar geus ngabalukarkeun jumlah nikah ka plummet, sharply ngurangan paménta pikeun intan di pasar kawinan. Dina kaayaan triple whammy ieu, produser inten panggedéna di dunya De Beers nilai inventaris naék nepi ka 2 miliar dollar AS.
Kapala eksekutif De Beers Al Cook terang-terangan: "Penjualan inten mentah taun ieu leres-leres henteu optimis."
Dina retrospect, De Beers kungsi jadi pamaén dominan dina industri inten, ngadalikeun 80% tina produksi inten dunya dina 1980s.
Dina taun 1980-an, De Beers ngawasaan 80% produksi inten sadunya, komo ayeuna masih nyertakeun kira-kira 40% tina suplai inten alam sadunya, sahingga jadi pamaén penting dina industri.
Dina nyanghareupan panurunan berturut-turut dina penjualan, De Beers ditarik kaluar sadayana. Di hiji sisi, eta geus kungsi Resort ka motong harga dina usaha pikeun narik konsumén; di sisi séjén, geus diusahakeun ngadalikeun suplai intan dina usaha pikeun nyaimbangkeun harga pasar. Pausahaan sacara drastis ngirangan produksi tina tambangna sakitar 20% dibandingkeun tingkat taun ka tukang, sareng teu aya pilihan tapi ngirangan harga dina lelang pangénggalna bulan ieu.
Dina pasar inten kasar, pangaruh De Beers 'teu bisa underestimated. Pausahaan organizes 10 acara jualan elaborate unggal taun, sarta kalawan pangaweruh industri jero sarta kontrol pasar, pembeli mindeng teu boga pilihan tapi narima harga na kuantitas ditawarkeun ku De Beers. Numutkeun sumber, sanajan ku potongan harga, harga parusahaan masih leuwih luhur batan nu prevailing dina pasar sekundér.
Dina waktos ayeuna nalika pasar inten aya dina rawa anu jero, perusahaan induk De Beers, Anglo American ngagaduhan ide pikeun ngarobih janten perusahaan mandiri. Taun ieu, Anglo Amérika nampik tawaran Panyandakan Alih ku $49 milyar ti BHP Billiton sareng komitmen pikeun ngajual De Beers. Tapi, lulugu eksekutif Anglo Amérika Duncan Wanblad, lulugu eksekutif grup Anglo American, ngingetkeun ngeunaan pajeulitna miceun De Beers, boh ngaliwatan penjualan atanapi penawaran umum awal (IPO), tinangtu kalemahan ayeuna dina pasar inten.
Dina nawar pikeun rally jualan, De Beers relaunched kampanye pamasaran dina Oktober fokus dina "inten alam"
Dina Oktober, De Beers ngaluncurkeun kampanye pamasaran anu difokuskeun "berlian alami," kalayan pendekatan kreatif sareng taktis anu sami sareng kampanye iklan perusahaan anu kasohor dina satengah kadua abad ka-20.
Cook, anu parantos janten pimpinan De Beers ti saprak Pebruari 2023, nyatakeun yén perusahaan bakal ningkatkeun investasina dina pariwara sareng ritel babarengan sareng kamungkinan demerger De Beers, kalayan rencana ambisius pikeun gancang ngalegaan jaringan toko globalna tina 40 dugi ka 100 toko ayeuna.
Cook confidently ngadéklarasikeun: "The relaunch tina kampanye pamasaran kategori masif ieu ...... nyaeta, dina panon kuring, pisan tanda naon De Beers bebas bakal kasampak kawas. Dina panempoan abdi, ayeuna teh waktos sampurna nyorong teuas dina pamasaran jeung pinuh ngarojong wangunan brand sarta ékspansi ritel, sanajan urang motong deui belanja on modal jeung pertambangan ".
Cook ogé negeskeun yén "pemulihan bertahap" dina paménta inten global diperkirakeun subuh taun payun. Anjeunna nyatakeun, "Kami parantos ningali tanda-tanda pamulihan munggaran dina ritel AS dina Oktober sareng Nopémber." Ieu dumasar kana data kartu kiridit némbongkeun hiji trend luhur di purchases perhiasan sarta arloji.
Analis industri bebas Paul Zimnisky, Samentawis éta, ngaramalkeun yén penjualan inten atah De Beers masih diperkirakeun turun sakitar 20% dina taun ayeuna, saatos turunna penjualan 30% dina 2023. Nanging, éta ngadorong ningali yén pasar diperkirakeun pulih ku 2025.
waktos pos: Jan-02-2025